Herculano Andrade Gomes, profissional do Departamento de Criação da EBM Publicidade, foi o ganhador do concurso para escolha do novo logotipo desta página, concorrendo com mais 15 candidatos que apresentaram trabalhos visando conquistar o prêmio oferecido.
A escolha foi realizada na noite de segunda feira passada, no Salão Azul do O POVO, sendo jurados: Juarez Coutinho (Associação Brasileira de Marketing), Cláudio Theófilo (Grafisa); Xyco Theophilo (Associação Brasileira de Agência de Propaganda/Ceará); Gianini Lira (Consórcio de Agências); Sérvulo Esmeraldo (artista plástico); Oswaldo Moreira Lima Júnior – Diretor Comercial do O POVO; Nivaldo Rangel (Rádio FM DO POVO; Jurandir Garcia e Luis Sérgio Santos, colunistas publicitários desta empresa. O cartunista Mino, que foi convidado, deixou de comparecer.
Peças
A promoção para escolha do novo logotipo da página de publicidade do O POVO – Layout obteve grande resposta junto ao meio profissional ligado à criação, tanto junto às agências locais, como de parte de desenhistas profissionais atuantes em outras áreas. Ao todo, dezesseis trabalhos foram apresentados. Para o critério de escolha, além dos jurados convidados, foi instituído um cupom de votação que foi publicado vários dias neste jornal. Era o chamado “voto popular” que também obteve uma boa receptividade.
As peças foram expostas no Salão Azul, e minuciosamente examinadas, analisadas e avaliadas quanto à objetividade da mensagem contida, tipologia empregada, criatividade e boa visualização.
A reunião, iniciada às 17 horas de segunda feira, em pouco mais de meia hora, já deixava bastante facilitada a escolha, tendo em vista que algumas peças foram excluídas do julgamento final, por apresentarem dificuldade de memorização. ou perda do visual quando submetidas a redução exigida para a diagramação.
Finalista
Os comentários do artista plástico Sérvulo Esmeraldo, que analisou o aspecto da criatividade, tipologia e a imagem final, serviram de parâmetros ao julgamento final, que apresentou três peças finalistas. O trabalho apresentado pelo profissional Herculano Andrade, tido como de elevado nível, foi considerado tão bom, que para se ter uma ideia, das três peças finalistas, duas eram de sua autoria. A página Layout já ostenta o seu logotipo, inclusive com diagramação executada dentro da nova linha. O Departamento Comercial, por seu turno, vai marcar o dia da entrega dos prêmios, que são: uma assinatura anual da revista Vogue, uma assinatura anual da revista Isto É; outra assinatura, também anual, da revista Visão, e uma assinatura anual do O POVO.
A participação de famosos nomes do primeiro time de profissionais de artes gráficas, e a escolha por votação unânime do trabalho de Herculano Andrade, foram pontos destacados pelos jurados, que computaram, ainda, três “votos populares” para o premiado.
Vencedor
O desenhista publicitário Herculano Andrade é um piauiense (de Parnaíba) de 24 anos. Atualmente prestando seus serviços profissionais à EBM Publicidade, já trabalhou na antiga Publicinorte (hoje T & E), que ele diz ter sido sua primeira agência. Depois, Herculano trabalhou na Logos Publicidade, de Belém, integrando posteriormente os quadros da Mercúrio, também na capital paraense. Voltando a Fortaleza em meados de 1979, passou a trabalhar na EBM, onde está até hoje. Herculano possui cursos de Relacões Industriais, Fotografia, Mercadologia e Psicologia do Anúncio. Contudo ele diz que “gosta mesmo é de criar.“
Herculano Andrade disse que atualmente, o profissional de criação “vive” tanto sua sala, sua prancheta de trabalho, que praticamente se isola do meio profissional. Mas afirmou que, embora usufruindo de certas regalias na agência, esse profissional ainda não é tão valorizado, aqui, como o é, certamente, no eixo Rio/São Paulo. Ele acha que, pelo menos em termos de remuneração, o profissional de criação já está a merecer melhores condições por parte das agências, ressaltando, porém, que, em termos de conceito, eles são muito bem vistos e muito respeitados.
Processo de escolha foi criterioso e bem cuidado
Justificando a peça: Eis a justificativa que Herculano apresentou para sua criação; “O processo criativo reúne o simbolismo da ideia (lâmpada) e o realismo do instrumento de trabalho (lápis). Na estrutura geral foram utilizadas formas de letras de visualização fácil e que dividem em três partes a realização: letras geminadas no inicio e no fim e flutuantes no intermediário, destacando o núcleo de criação.