O novo presidente da ex-retalhista de desconto foi a rota orçamentária para sua nova imagem corporativa.
Por Hunter Schwarz | 3 minutos de leitura
No ano passado, quando a Overstock anunciou que mudaria seu nome depois de comprar uma Bed Bath & Beyond falida, foi rapidamente saudado como um dos melhores rebrands de todos os tempos. Mas a nova empresa-mãe da marca, Beyond, ainda precisava de um novo logotipo. No mês passado, o membro do conselho Marcus Lemonis fez algo não convencional – e geralmente desaprovou na comunidade de design: ele fez uma ligação nas mídias sociais pedindo projetos sobre especificações.
“Estou pagando US$ 10 mil pelo melhor design desse ícone e logotipo”, disse Lemonis, que também é CEO da Camping World e estrela de The Profit, da CNBC, a seus seguidores no programa X. “Deve ser um tom de verde. Deve ser web e aplicativo amigável. Espalhe a palavra.”
Estou pagando US$ 10.000 pelo melhor design deste ícone e logotipo. Deve ser um tom de verde. Devemos web e app amigável. Espalhe a palavra 10KRebrandwithMarcus pic.twitter.com/NI6Gqky9I0— Marcus Lemonis (?marcuslemonis)13 de janeiro de 2024
Claro, o preço de um novo logotipo pode variar muito, de alguns dólares no Fiverrr a mais de US $ 1 milhão, que a Pepsi teria pago por sua reformulação em 2008. Mas mesmo no Fiverr, muitos designers não trabalham em especificação, já que não há garantia de que eles serão compensados por seus esforços. Ainda assim, centenas de submissões para o novo logotipo Beyond passaram das massas nas mídias sociais, que variavam de brandas e básicas a estranhas e absurdas.
Esta semana, depois de meses pedindo que a Lemonis assunção à administração da empresa, a Beyond anunciou que Lemonis seria seu presidente executivo. E Lemonis revelou que escolheu uma nova marca para Beyond: um conceito da Sightbox, um estúdio com sede em Fullerton, Califórnia, que trabalha com startups de tecnologia. Dentro de cinco semanas, o estúdio entregou uma nova identidade visual junto com um novo site
[Imagem: Sightbox]
“Nós lançamos a eles todo o site e sistema de marcas, um monte de coisas, um monte de criativos, e eles basicamente nos contrataram no local”, disse o cofundador e CEO da Sightbox, Charlie Hinojosa, à Fast Company.
O logotipo que a Sightbox criou para a marca não vai ganhar nenhum prêmio ou se juntar ao Nike Swoosh ou ao McDonald’s Golden Arches no panteão de marcas icônicas. Mas no design gráfico, às vezes você recebe o que você paga.
[Imagem: Sightbox]
O novo logotipo contém uma forma circular dentro de um quadrado. A praça destina-se a evocar uma planta baixa, diz Hinojosa, com cantos que se projetam para sugerir expansão. A forma circular parece quatro assentos em torno de uma mesa.
Entre o logotipo e o site, o esforço aparece como bastante slapdash, o que faz sentido considerar as limitações do projeto. As imagens no site foram geradas principalmente com a IA, diz o Sightbox à Fast Company. Ele usou a Midjourney e a estratégia de marca da empresa para criar imagens de personas de marketing com base no sexo, idade, etnia e muito mais, enquanto as fotos aéreas foram projetadas para espelhar o logotipo com ambientes simétricos quadrados, “o que teria sido quase impossível com o estoque”, diz Hinojosa
[Carque: além]
Esta semana, a Beyond relatou uma perda de US $ 161 milhões no quarto trimestre. Seu ex-CEO, Jonathan Johnson, renunciou no ano passado diante da pressão de um fundo de hedge que o culpou pelo fraco desempenho financeiro da empresa.
Velocidade e custo foram fatores importantes em suas escolhas de design, confirmou a empresa. “Estávamos ansiosos para nos conectar com os consumidores através do uso de imagens de estilo de vida, mostrando famílias reais em ambientes domésticos reais”, diz Carlisha Robinson, diretora de produtos da Beyond. “Normalmente, isso teria sido um custo-e-proibitivo para o nosso cronograma de lançamento, então ficamos felizes que eles ofereceram soluções através do uso de IA.”
Como uma empresa-mãe, Beyond abriga Bed Bath & Beyond, Baby & Beyond e Overstock. O site atualizado promete mais: marcas como Kids & Beyond, College Living e Backyard.com, bem como Beyond Home Loans para oferecer linhas de crédito de home equity.
Hinojosa diz que Lemonis foi atraído pelo trabalho acelerado de seu estúdio com startups e descreveu a visão do presidente da empresa como mais como uma startup do que uma empresa pública tradicional. Lemonis diz que ficou feliz com os resultados de seu concurso de design. Ele postou novamente na sexta-feira X, oferecendo US $ 10.000 para um novo design de logotipo da Overstock.
“A comunicação moderna através das mídias sociais desbloqueia relacionamentos que ninguém poderia prever”, disse Lemonis em um comunicado à Fast Company. “Nossa empresa encontrou ouro na mina com a Sightbox, o que nos permitiu acelerar nossa estratégia em um ritmo que não poderíamos ter alcançado por conta própria.”
Atualização, 23 de fevereiro de 2024: Este artigo foi atualizado com informações sobre o concurso de logotipo Overstock da Lemonis.
Fonte: FastCompany