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De acordo com o Fórum Econômico Mundial, a criatividade é uma das principais habilidades para ter que prosperar nos próximos anos. Queremos pessoas que possam enfrentar problemas complexos e novos territórios e pensar de maneiras que os outros possam não ter pensado. No entanto, muitos de nós não nos consideram criativos, e isso se deve à nossa má compreensão do que a criatividade realmente é.
Por que a maioria das pessoas não se considera criativa? Estamos presos a uma interpretação tradicional de como é uma pessoa criativa. Pessoas que desenhem, tocam instrumentos musicais e dançam. No contexto digital, as pessoas que criam vídeos, memes e editam fotos. Mas eu me recuso a acreditar que você é menos criativo só porque você não é um artista ou um criador de conteúdo. Além disso, onde traçamos os limites entre nós – você é original na criação de novas ideias e na execução delas versus você copiou o que já está lá fora? Então, novamente, quem é o juiz desta “originalidade”? Não é tão subjetivo como arte ou design?
Como designer, muitas vezes me sinto pressionado a ser a pessoa mais criativa da sala. Não importa se está em um contexto de trabalho ou não. Mas geralmente é por razões erradas e mais para a parte da interface do usuário – a execução final e a solução – como parece no final do que o processo por trás para que isso aconteça. Isso é uma verdadeira vergonha, e me empurrou para procurar por que a criatividade é, o que realmente é, e por que percebemos da maneira que fazemos.
“Vocêéumdesigner;seutrabalhodevesermuitocriativo.”
“Sim,é,masporquevocêachaquesim?”
“Vocêcomeçaatrabalharcomcores…”
Vamos começar do início…
A criatividade é uma das principais habilidades para ter
Você não precisa olhar longe para aprender que a criatividade é muitas vezes elogiada como a habilidade mais importante de ter. – Porquê? – Sim. Porque, como sociedade, queremos e precisamos inovar. Precisamos ser capazes de abordar problemas complexos, encontrar soluções únicas e se adaptar ao mundo em mudança ao nosso redor, e é aí que entra a criatividade.
A criatividade é importante, está aqui e nós a queremos. Mas ainda assim, mais da metade das pessoas em todo o mundo não se consideram criativas. É provável porque estamos confusos sobre o conceito completamente.
Não é sobre os hemisférios esquerdo-esgravos do cérebro
Você já viu uma das imagens do hemisfério esquerdo versus direito? Onde fica o lado esquerdo o pensamento lógico e a direita é a criatividade? Bem, isso é diferente de como ele realmente funciona.
Embora não haja dúvida de que diferentes partes do cérebro dominam várias tarefas, é a conexão entre as diferentes partes do cérebro que importam. Quando se fala sobre criatividade, a maioria das conexões acontece nessas redes:
- rede padrão responsável por brainstorming e criar várias ideias
- Rede de controle executivo que controla o foco e a tomada de decisões
- rede de saliência que decide quais informações são repassadas
A visualização de um “cérebro criativo” dá a impressão errada de ter que se encaixar em um determinado balde. Ou você é muito lógico, analítico e maçante, ou você é esse indivíduo criativo, um espírito livre cheio de cores que canta, dança e pinta. Essa simplificação leva a duvidar de nossa criatividade e também de julgar mal os outros. Por exemplo, nas empresas, vemos o marketing como criativos, engenheiros provavelmente não tanto. Aos meus olhos, os engenheiros são algumas das pessoas mais criativas que conheci, graças ao uso do pensamento lógico e da experimentação para transformar conceitos em realidade, mesmo com recursos limitados em mãos.
Não é um traço de personalidade, mas um processo
Eu olhei para várias definições e, embora todas fossem ligeiramente diferentes, elas concordaram que é um processo. E não é um processo de uma etapa, mas sim uma combinação de múltiplos. Reconhecer oportunidades, gerar ideias, experimentar, conectar os pontos, chegar a um resultado…
Eu estava um pouco confuso aqui. Se é um processo, como podemos usá-lo para descrever alguém? Mas então eu pensei em outras habilidades sociais. Se alguém é, por exemplo, um jogador de equipe, ele também engloba várias habilidades agrupadas em um, como comunicação, empatia e colaboração. Justo, mas, novamente, pode ser confuso quando as pessoas perdem todo o contexto e jogam a palavra “criativa” mais como uma palavra-chave sem ver todo o alcance dela.
E fica ainda mais complicado com o próximo ponto.
Criatividade pode significar muitas coisas
Quando falamos de criatividade, muitas vezes pensamos em arte, música, dança ou fotografia. Ser criativo pode ser sobre os hobbies em que você participa, como você se expressa e se comunica com o mundo, ou como você aborda e resolve problemas. Pode ser muitas coisas diferentes de acordo com o contexto e as pessoas com quem você fala.
Se olharmos para a Geração Z e como eles definem a criatividade, pode ser qualquer coisa, desde criar memes até o uso de filtros Snapchat e se expressar através da moda. Também é provavelmente por isso que 51% da Geração Z acredita que sua geração é mais criativa do que as anteriores.
Ok… então parece que a criatividade é tudo e nada ao mesmo tempo. Todo mundo que cria criatividade? E quem é que decide? Até certo ponto, tudo se resume à sua própria interpretação desta palavra. Mas você pode encontrar seu próprio entendimento nessas definições.
Contexto geral – usando a imaginação ou ideias originais para criar algo novo. O elemento chave aqui é a imaginação e a originalidade. Gostamos de vincular isso a atividades criativas “tradicionais”, como pintura ou com crianças e sua fantasia vívida.
Contexto de negócios – a produção de ideias, soluções ou produtos que são novos, úteis e apropriados. O elemento-chave aqui é a inovação. É aqui que funções como Design de Produto ou Engenharia se encaixam.
A ação – o impulso para criar. O elemento chave aqui é paixão e dedicação. Continuamente aparecendo para criar, não importa a originalidade ou imaginação.
Quando comecei a escrever este artigo, pensei – não gosto da palavra criatividade. Eu senti que foi tão incompreendido que mesmo falar sobre isso fica complicado. Ainda temos essa imagem de um indivíduo artístico, talvez um espírito livre que apenas espera que as ideias apareçam magicamente e tome decisões impulsionadas por sentimentos e não pela lógica. Isso pode levar a duvidar de nós mesmos que não somos criativos e, em alguns casos, nem mesmo querendo criatividade.
Asassociaçõesfeitasentreacriatividadeeaoriginalidadeartísticamuitasvezeslevamàconfusãosobreolugarapropriadodacriatividadenasorganizaçõesempresariais.Nosseminários,pergunteiaosgerentesseháalgumlugarondeelesnãoqueremcriatividadeemsuasempresas.Cercade80%dotempo,elesrespondem:“Contabilidade”.
Mas a criatividade é incrível e também muito necessária; devemos encorajá-la! Isso será difícil se não virmos sua imagem completa ou ficarmos presos a crenças limitantes e informações enganosas. Como UX UI Design ser criativo para a interface do usuário, em vez de resolver problemas e processo criativo geral.
Meu trabalho como designer de UX UI é principalmente criativo. As tarefas em que trabalho, em última análise, levam a imaginar uma nova realidade melhorada – criar uma solução nova, útil e apropriada no momento e com os recursos disponíveis. Por vezes, posso confiar em factos concretos e soluções existentes; outras vezes, preciso confiar na minha intuição e no meu conhecimento prévio para fazer suposições educadas, levando à experimentação e, finalmente, a soluções. Tente, aprenda, volte e faça tudo de novo.
Sou criativo o tempo todo? Provavelmente não, ou realmente depende de quanto você prevê por trás do processo criativo. No entanto, do meu ponto de vista, nem tudo precisa reinventar a roda ou a criatividade com um ‘C’ maiúsculo, e tudo bem. Eu tenho outras habilidades no meu conjunto de ferramentas.
A criatividade provavelmente ainda permanecerá embaçada até certo ponto. É um termo amplo, e seu significado continua se expandindo a cada geração e nossa própria compreensão coletiva. No entanto, ter o rótulo de um criativo ou não não deve se tornar sua limitação ou insegurança.
Então, da próxima vez que você pensar sobre criatividade…
1. Considere o contexto. Como vemos a criatividade nos negócios variará com a forma como tradicionalmente vemos a criatividade na arte ou em outras disciplinas. Limitações e restrições que você encontrará ao longo do caminho não necessariamente matarão sua criatividade. Eles provavelmente farão o oposto e realmente ajudarão você a cavar fundo em um espaço específico e ser realmente criativo com sua solução.
2. Lembre-se que a criatividade é um processo em vez de esperar por um momento eureka. Pode ser treinado, praticado e leva tempo. Além disso, não há problema em não se sentir criativo o tempo todo; pode até ser parte do processo em que você precisa digerir tudo o que aprendeu até agora.
3. Seu pensamento analítico não está tornando você menos criativo. Esqueça a besteira do hemisfério cerebral esquerdo e direito, em vez disso, concentre-se em seu impulso pessoal e motivação para criar. Porque quem pode realmente julgar a originalidade?
Fonte: UX Collective