Se lhe pedissem para desenhar logos famosos de memória, quantos deles você seria capaz de desenhar com precisão? Em 2017, a Signs fez essa mesma pergunta.
O resultado? Um número surpreendentemente mediano de participantes (apenas 16%) conseguiu desenhar algo que pode ser considerado próximo dos logotipos corretos.
Embora você possa argumentar que 150 não é um tamanho de amostra muito grande, ainda assim é uma visão fascinante de como as pessoas percebem os logotipos no mundo real. É também uma oportunidade interessante para as marcas refinarem ainda mais sua compreensão dos logotipos e seu lugar na marca, posicionamento e publicidade.
Nos últimos 8 anos, minha equipe e eu participamos de mais de 100 campanhas de branding. Este artigo resume o que dizemos aos proprietários de marcas quando começamos a trabalhar com eles em seus logotipos.
Se você é um designer de marca , ler isso pode ajudá-lo a lidar melhor com clientes loucos por logotipos. Se você é proprietário de uma marca, isso pode ajudá-lo a entender a posição de um logotipo no sistema de identidade da sua marca. Vamos mergulhar direto!
Sua marca não é seu logotipo
Um logotipo é definido como um símbolo ou outro pequeno desenho adotado por uma organização para identificar seus produtos, uniformes, veículos, etc.
O trabalho de um logotipo é identificar as ofertas de uma marca para seu público. É apenas um símbolo que, por meio de marketing consistente, se torna um marcador da mensagem central da sua marca. Em suma, como colocado sucintamente por Michael Bierut, a verdadeira identidade da marca é “um mundo de associações que se acumularam ao longo do tempo” .
Marcas e pessoas são mais parecidas do que você imagina. Assim como uma pessoa, uma marca também tem certos traços – tem personalidade, ‘fala’ de uma certa maneira, tem uma aparência distinta e uma miscelânea de padrões de comportamento que a colocam de maneira única na matriz das memórias de seu público. A soma de todos esses traços faz uma pessoa (ou, no nosso caso, uma marca).
Um logotipo é a maneira da sua marca dizer “Ei! este sou eu.”
Se as marcas são pessoas, os logotipos são estilos de assinatura que podem facilmente distingui-lo em um mar de outras pessoas. Pense nos vestidos transparentes de Beyoncé ou nas camisas descoladas de Bruno Mars, ou nas bandanas de Harry Styles. Ou o sino do Taco Bell.
Seu logotipo não precisa explicar o que sua marca faz
É natural que os proprietários de marcas se fixem na ideia de que seu logotipo deve, em um instante, comunicar o que sua marca é e faz. Carregar um pequeno símbolo com a tarefa de fornecer essas informações críticas é simplesmente muito exigente.
As pessoas esquecem que um logotipo novo raramente significa alguma coisa. É um vaso vazio à espera do significado que será derramado no tempo pela história e pela experiência.
Alguns anos atrás, encontrei um turista viajando pela Índia a caminho do alto Himalaia. Em suas viagens, ele ficou horrorizado com o quão comum a suástica era – o fato de ele ser de Israel agravava ainda mais seus sentimentos. Levou algumas semanas para ele entender que a suástica que ele estava vendo em todos os lugares não é a mesma do notório nazista. O da Índia tem suas raízes nas principais religiões do Oriente, especialmente o hinduísmo e o budismo – e é propício ao bem-estar, prosperidade e sorte. – são os mesmos símbolos, mas não podem estar muito distantes quando se trata do que significam.
Da mesma forma, na China, a cor vermelha simboliza prosperidade, riqueza e progresso. Considerando que, em partes da África, é uma cor de luto e morte. Mesmo símbolo, diferentes interpretações. Isso mostra que um logotipo pode significar coisas totalmente diferentes, dependendo do significado que acumulou ao longo da história, experiências e perspectivas compartilhadas das referidas culturas.
Um logotipo começa como um recipiente vazio no qual o significado é derramado através da cultura, história e eventos.
Logos verdadeiramente atemporais geralmente não se preocupam em expressar significado. Veja o logotipo da Nike, por exemplo. Se você não sabe o que a Nike faz, nunca será capaz de adivinhar que eles são uma marca de calçados olhando para seu swoosh icônico.
Ah, você queria ver quais logotipos as pessoas realmente desenharam na pesquisa da Signs?
Dê uma olhada:
Então, o que faz um bom logotipo?
Embora cada logotipo ruim seja ruim de uma maneira diferente, todos os logotipos bons compartilham certas propriedades que os destacam. Bons designers estão cientes dessas propriedades e as usam como proteções ao projetar sistemas de identidade.
Relevância: Logotipos eficazes se alinham com o tom geral da marca. Como a identidade tem tudo a ver com associações, um logotipo cuja essência se alinha com o restante da marca é um ganho para todas as partes envolvidas.
Funcionalidade: no mundo de hoje, o público interage com as marcas em vários pontos de contato — de aplicativos móveis a lojas de varejo e mercadorias. Um logotipo, portanto, precisa funcionar bem, independentemente da superfície em que é colocado.
Singularidade: No mar de marcas, marcas focadas e bem diferenciadas têm vantagem. Considerando que milhares de novas marcas surgem a cada semana, é imperativo que seu logotipo ajude sua marca a se destacar, mantendo-a relevante para o público-alvo e alinhada com o coração da sua marca . É fácil acabar criando uma identidade muito semelhante a outra se a devida diligência for eliminada. Este é um cenário dolorosamente comum que, quando ignorado, pode se transformar em um caso caro e um drama legal.
Nota Final
Um logotipo é apenas uma pequena parte de toda a identidade de uma marca. Uma marca focada emprega seu logotipo não para criar a imagem da marca na mente de seus clientes, mas para reforçar a imagem que o restante da identidade oferece por meio de seu conteúdo, tom, mensagens e, mais importante, as decisões que a marca toma no dia a dia. base. É por isso que seu logotipo não significa nada, e tudo bem porque não precisa. Ele apenas precisa ecoar a essência da sua marca.
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Fonte: Medium